一片歌手不棄夢想！ 真人廣告蔚風潮

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這幾年廣告拍攝手法，愈來愈喜歡取材自真人真事，像前陣子銀行的「不老騎士」廣告，或勇闖國外幫女兒坐月子的台灣媽媽，都引起很大共鳴，尤其在「服務業」或者與「人」相關的產業特別常見，不外乎想勾起觀眾的同理心，進而對商品或品牌產生好感，像這次人力銀行的形象廣告，就找來一片歌手，想藉由他人生的起伏和對音樂的不放棄，打動觀眾的心。駐唱歌手胡元愷：「感謝您，接下來這首歌，您一定更有聽過。」學著鳳飛飛口吻，駐唱歌手胡元愷，在廣告裡扮演自己。胡元愷：「美麗的天空裡，出來了滿天的小星星。」2006年曾發過一張唱片，還和張惠妹同台過，15歲和媽媽一起參加歌唱比賽，媽媽第二，他第一，雖然後來星途不順，媽媽始終是他的精神支柱。胡元愷：「我依然不會放棄唱歌，因為就像媽媽講的，在唱歌當中，我覺得我找到跟人溝通的方式，像我就很珍惜，雖然有時候駐唱，真的沒多少錢。」人生有起有伏，故事才好看，觀眾才不轉台，真人真事搬上螢幕，是近年廣告最喜歡的手法。廣告旁白：「5個台灣人，平均年齡81歲。」銀行的不老騎士廣告改編自真實活動，以紀錄片手法拍攝，裡面完全不提金融商品，只強調不放棄精神。廣告旁白：「這是一包中藥材，她是來這裡燉雞湯，給女兒補身體的。」還有勇敢的台灣媽媽，一句英文都不會講，但為了想幫國外的女兒坐月子，抱抱外孫，獨自勇闖美洲，雖然主角裡面一句對白都沒有，但催淚指數爆表。廣告導演、製作人江信德：「你一直在強調消費點的時候，他(消費者)會認為太刻意在強調，反而你用真實故事去說明時，這會影響你(消費者)的感情面。」在專業廣告導演眼裡，老王賣瓜自賣自誇的年代已經過去了，所以就連皮鞋業者，也找一個從高雄走300公里，到台北向女友求婚的真實案例，而且廣告裡絕口不提賣鞋，現在要讓消費者買單，請先說故事。

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